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法治日报全媒体记者 张维

11月12日零时，“双11”大促正式落下帷幕。较于往年，今年的活动中，那份备受关注的成绩单消失不见。

在京东的战报中，强调的是“京东11.11已经成为实体经济高质量发展的重要增量场”“超越行业增速，创造了新的纪录”。披露的具体数据主要为：成交额超10万元的农产品近1万种，1000万款新品成交额环比增长两倍，国潮元素商品销量同比增长124%，多个品类取得两位数的用户增长，京东物流携手上下游伙伴减碳20万吨。

天猫则未披露今年具体的交易数据，只是表示：“今年‘天猫双11’稳中向好，交易规模与去年持平。”

透视今年“双11”的情况，不难发现，GMV(商品交易总额)“隐入尘烟”，实体经济浮出水面，而电商平台的定位似乎也在逐渐发生改变——电子商务之于经济发展尤其是实体经济发展的作用，越来越获得包括电商平台自身的各方重视。京东零售CEO辛利军更是喊出了“从实体中来，到实体中去”“从京东成立伊始，就是实体经济的一份子”的声音。

11月11日发布的一份报告也同样证明了这一点。当日，来自中国贸促会研究院发布的《2022年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用》（以下简称《报告》）显示，在复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素冲击背景下，我国科学统筹疫情防控和经济社会发展，国民经济顶住压力持续恢复，三季度经济恢复向好，经济韧性持续显现，而电子商务在其中发挥重要作用。

《报告》称，电子商务成为拉动消费和防疫保供的重要力量。在拉动消费方面，2022年1-9月，实物商品网上零售额82374亿元，增长6.1%，远高于同期社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）增速（0.7%）。在防疫保供方面，今年以来，在各级政府支持下，电商企业努力扩大货源，畅通配送渠道，稳定物资价格，有力保障了防疫物资和生活必需品供应，为防疫物资保供做出了重要贡献。

《报告》同时提出，消费场景创新助推服务业转型。新一代信息技术与服务业深度融合，推动线上服务消费供给更多样更充足，使服务消费市场增长潜力加速释放。在线办公方面，截至2022年6月，我国在线办公用户规模达4.61 亿，占网民整体的43.8%。在线医疗方面，我国在线医疗用户规模达3亿，占网民整体的28.5%。

《报告》还强调，跨境电商在政策支持下成为稳外贸、促消费重要抓手。一方面，跨境电商呈高速发展态势，为稳外贸作出重要贡献。另一方面，跨境电商进口成为消费升级新路径。京东数据显示，2022年上半年进口品牌商品SKU数量同比增长51%，2022年京东双11预售首日，京东国际预售成交额同比增长178%。

未来的发展中，质量将成为追求的重心。如网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅分析指出，在目前产业结构调整及国际宏观形势下，商家和平台的诉求更多还是追求有质量的增长，也就是盈利性更好地增长。